Tradisi Baru Cincin Kawin Berlian Pria

Tradisi Baru Cincin Kawin Berlian Pria

Cincin kawin berlian untuk pria adalah konsep terbaru; Sampai tahun 1950-an, kebanyakan pasangan pernikahan Barat memakai pita emas atau perak sederhana (terkadang perunggu atau bahkan kuningan). DeBeer - perusahaan berlian yang didirikan lebih dari 125 tahun yang lalu - sebagian besar merupakan kekuatan pendorong di belakang tradisi baru cincin kawin berlian dan jenis perhiasan berlian lainnya dengan batu unik, serta gagasan cincin berlian. pertunangan berlian. Gagasan aliansi berlian pria adalah bagian dari kampanye pemasaran yang terbukti menjadi salah satu yang paling sukses dalam sejarah.

Awal

150 tahun yang lalu, cincin berlian pria tidak ada. Padahal, pria biasanya tidak memakai cincin kawin. Wanita hampir selalu melakukannya; itu adalah cerminan status wanita di era Victoria sebanyak barang sebagai teman. Ini adalah industri perhiasan Amerika yang mulai memasarkan cincin kawin ganda yang ditetapkan pada akhir abad ke-19. Namun, sebelum tahun 1930, hanya sekitar 15% dari semua upacara pernikahan adalah "cincin ganda".

Itu adalah direktur periklanan yang bekerja untuk DeBeers pada tahun 1950 dan yang menemukan frase abadi "Diamond Forever" - peluncuran kampanye pemasaran yang mengubah institusi pernikahan. Hanya dalam beberapa tahun, hiasan pernikahan berlian telah menjadi norma. Adalah umum tidak hanya untuk pengantin wanita, tetapi juga untuk pengantin wanita untuk memakai cincin kawin berlian.

Cincin pertunangan berlian

Konsep cincin pertunangan tanggal kembali ke Dewan Lateran Keempat, diadakan hampir 800 tahun yang lalu. Cincin pertunangan awal adalah pita logam sederhana - emas, perak, perunggu atau besi, tergantung pada status sosial dan kelas ekonominya. Meskipun kemudian menjadi umum untuk menetapkan perhiasan kecil yang berharga untuk cincin pertunangan ini, penggunaan pertama cincin yang mirip dengan cincin pertunangan berlian tanggal kembali ke 1477, ketika Archduke dari Austria menikahi putri bangsawan Mary of Burgundy.

Konsep cincin kawin berlian juga sebagian karena upaya untuk memasarkan cincin pertunangan. Pada awal abad terakhir, industri perhiasan Amerika berupaya menciptakan "preseden" yang telah berusia berabad-abad, di mana pria juga menerima cincin pertunangan. Bahkan, tidak ada contoh seperti ini yang pernah ada, meskipun gagasan strategi ini kemudian berhasil digunakan untuk memperluas pasar untuk cincin berlian pria.

Saat ini, industri perhiasan bahkan lebih agresif dalam strategi pemasarannya; Selain cincin pertunangan intan, pasangan kini diundang untuk mengenakan "cincin janji" sebelum pertunangan dan "cincin keabadian" disampaikan pada ulang tahun pernikahan berikutnya.

Baca Juga : Bingung Memilih Cincin Kawin Pria? Ini Solusinya